Cat sa dureze o promotie?

I-am intrebat pe vizitatorii nostri, marii amatori de promotii cu premii, ce preferinte au referitor la durata de desfasurare a unei promotii.

Iata ce au raspuns:

Observatiile mele:

Maximum o luna le asigura participantilor o concurenta mai restransa. Desigur, conditia este ca ei sa fie informatii primii despre aparitia unei astfel de promotii.

Daca dureaza intre 1-2 luni (cum se intampla de multe ori), apuca si altii sa afle de promotie si se inscriu mai multi participanti, iar sansele de castig scad proportional.

Pentru o perioada intre 2-3 luni, participantii experimentati pot incerca sa “acopere” cat mai multe intervale de extragere/ desemnare si sa obtina un numar confortabil de inscrieri.

Dupa 3 luni, atentia le este atrasa de multe alte promotii aparute intre timp.

Cu atat mai mult cu cat este vorba despre o promotie care dureaza 2 luni sau mai putin, daca ambalajele participante sunt diferite fata de cele utilizate in mod normal, uneori ajung la raft dupa multe zile de la inceperea promotiei. In semenea situatii, vizitatorii ne scriu pentru a semnala absenta produselor din magazine. Unii dintre ei, mai ales Marii si Micii Gambleri, isi dau seama cat de avantajati ar fi daca ar pune mana primii pe putinele produse ajunse pe piata: sunt dispusi sa calatoreasca, sa scrie rudelor sau sa intre in contact cu oricine le-ar putea facilita intrarea in posesia unui ambalaj promotional.

Sunt convinsa ca o promotie scurta atrage mai multi Gambleri decat una mai lunga. Participantii “de calibru” vaneaza mereu toate noutatile si rar le scapa ceva, pe cand celelalte categorii au nevoie de mai mult timp pentru a decide sa participe si de inca o perioada dupa aceea pentru a avea inscrieri repetate.

Recomandarea mea ar fi ca o promotie sa dureze minimum doua luni. Cu amendamentele de rigoare in functie de target, tipul de produs s.a.

Tu, ca specialist in marketing, cat crezi ca e bine sa dureze o promotie FMCG?