In numele promotiei

Mi-am ales de data asta o tema grea, incercand sa compensez o perioada lunga in care am tacut pe blog: cum e bine sa fie numele unei promotii?

1. Sa fie relevant pentru brand si distinctiv.

Cel mai des intalnit titlu din 2006 incoace este “Castiga un iPod pe ora”. Pepsi si Starfoods l-au utilizat simultan in doua campanii din 2006. Au coexistat si “Mobilizeaza-te la premii!” (campanie Terapia S.A. Cluj pentru medicamentul Artroflex) cu “Mobilizeaza-te la castig!” (Piraeus Bank). Cu sau fara legatura cu brandul, se mai calca pe picioare formularile “Fii vedeta!” si “Fii un star”, “Alimenteaza-te cu premii” si “Incarca-te cu premii”.

Vara e sezonul sintagmelor repetitive: “Prinde valul de premii…” si “Valuri de premii de la…”, dar mai ales “Traieste vara…” (de-astea apar cel putin 4 per sezon estival). Coincidente din belsug apar si pe timpul campionatelor, cand mai multe promotii ofera bilete la meciuri si o comunica in acelasi fel.

Incearca sa gasesti un titlu relevant pentru brand-ul tau si nu doar pentru categorie. Altfel, “alimenteaza cu premii” poate fi arborat simultan de o marca de carburanti concurenta si “zile dulci” ca in titlul tau va promite si noua promotie a unui jucator din aceeasi categorie.

2. Sa fie scurt si usor de retinut.

Vrei ca lumea sa vorbeasca despre promotia ta? Daca da, atunci da-i un titlu pe care sa-l poata spune cineva la telefon, pe mail, pe mess, intr-o conversatie obisnuita, fara sa aiba nevoie de un biletel ca aide-memoire. Eu n-as putea recomanda cuiva la telefon o promotie cu numele “Cutare, cea mai practica margarina, da un gust placut sandvisurilor tale, dar si premii utile”. Poate ca nu m-as zgarci la minute de convorbire, dar sigur m-as teme ca n-am retinut corect toate cele 15 cuvinte si ordinea lor.

3. Sa nu-si piarda sensul la scrierea fara diacritice.

Oamenii vorbesc pe YM, pe mail, pe retelele de socializare, pe bloguri. Daca vrei sa se faca haz de tine si de promotia ta, numeste-o cum face cineva chiar acum: “De 1 Mai, mergi cu gasca la mare! Distractie pe cheltuiala noastra!”. Of, da, distractia se face pe socoteala clientului…

4. Sa fie un enunt logic si corect gramatical.

In exemplul rupt din realitate amintit la punctul 2, “Cutare, cea mai practica margarina, da un gust placut sandvisurilor tale, dar si premii utile”, cui da margarina aceea premiile? Sandvisurilor, logic!
Am mai intalnit recent si un regretabil exemplu de eroare gramaticala, intr-o promotie cu titlul “Ia una, a doua poti s-o castigi”, in care nominativul a uzurpat locul acuzativului si n-am inteles cum de clientul, avocatii care au redactat regulamentul si notarul nu s-au autosesizat si nu l-au repus niciodata in drepturi.

5. Sa fie usor de scris si de citit.

Poate suna logic, dar am intalnit multe exemple de cuvinte scrise altfel decat in mod normal sau jocuri de cuvinte (nu discutam aici cat de tare se justificau) ce ingreuneaza foarte mult cautarea pe Internet si chiar au atrag pe nedrept reclamatii cum ca site-ul campaniei nu ar functiona. Pai cum sa functioneze, daca il scrii cu c in loc de k? Domeniul cautat nu exista! La fel, apar greseli de scriere si in mesajele trimise prietenilor, la posturile publicate pe bloguri s.a.m.d.

Cine pierde in toata afacerea asta? Organizatorul promotiei. Iar daca mai dai peste un pseudo-doct si/ sau rauvoitor cu gura mare care sa ia in serios reclamatia ca site-ul nu merge si lumea nu se poate inscrie, ti-ai asigurat un mare PR negativ. Intra pe blogul avocatului Urban Iulian, vezi ce spune despre unele promotii. Scrie acuzatii nefondate, dar lumea il citeste si s-ar putea sa-l creada. Vei vedea ca el declara despre un concurs (promotie cu premii) ca “a fost catalogat drept una din cele mai mari fraude” citand cu link ca dovada un post de pe forumul Infopromotii (http://www.infopromotii.ro/forum/discutie-Marea-teapa-snikers-70.html), unde cineva spunea ca “nu merge site-ul snikers” si moderatorul nostru i-a raspuns ca site-ul se scrie www.snickers.ro si functioneaza. Frauda e numai in imaginatia domnului Urban Iulian, dar impresia poate ramane negativa pentru aceia care nu dau click pe link-ul citat de domnia-sa. Mai ales ca pe blogul sau isi mentioneaza functiile: “Presedintele Asociatiei de Asistenta pentru Consumatori” si, nu in ultimul rand, senator de Ilfov…

Dupa primele 5 reguli, restul merge mai usor. Iti mai dau cateva sfaturi. Nu e musai sa le urmezi pe toate, dar fiecare iti poate fi de folos, intr-o situatie sau alta:

• include numele brand-ului (daca nu este o promotie multi-brand cu prea multe marci de enumerat);
• enunta un beneficiu relevant adus de premiile oferite sau mentioneaza premiile oferite intr-un mod care sa le puna in valoare;
• “castiga” ramane un cuvant care atrage, dar fereste-te sa-l folosesti exact la fel cum il folosesc altii.
• “premii” e un cuvant inca si mai bun! Este la fel de sexy ca si precedentul, dar are in plus avantajul de a fi foarte folosit in cautarile specifice pe motoarele de cautare;
• si punctuatia corecta ar fi bine de urmat, daca nu te deranjeaza;
• sa sune atragator, sa sune a nume de promotie cu premii. “Promotie + (nume brand)” sau “Concurs + (nume brand)” nu sunt prea atragatoare.